L’Inbound Marketing – partager pour attirer
L’évolution du marketing digital amène les entreprises à déployer de nouvelles façons de communiquer afin de toucher leurs cibles.
En effet, la communication traditionnelle, centrée sur la marque ou le produit montre ses limites sur Internet : le média web, par son interactivité, rend les consommateurs acteurs dans la communication de la marque. Ainsi, l’entreprise perd sa capacité à contrôler totalement sa communication.
En conséquence, l’entreprise doit repenser sa communication et diffuser du contenu à forte valeur ajoutée : faire parler des experts, diffuser des études de cas, partager ses connaissances. Elle travaille ainsi les éléments qui gravitent autour de la marque, pour renforcer sa notoriété et ses valeurs.
C’est ce que l’on appelle l’Inbound Marketing : faire venir le consommateur à soi en répondant d’abord à sa problématique, avant de lui proposer une solution, à travers un produit ou un service.
Concrètement, les stratégies d’Inbound Marketing s’appuient généralement sur de la production de contenu texte (blog, livres blancs), sur une stratégie Social Média, du mailing, ou de la vidéo.
En conséquence, le volume de contenu disponible sur Internet a explosé, noyant parfois l’information et demandant aux entreprises d’investir des budgets considérables pour rester visibles, ou de faire preuve d’une créativité hors pair.
Le Podcast comme alternative
Le Podcast a le vent en poupe, avec une croissance ininterrompue depuis plus de 5 ans. Et ce n’est pas un effet de mode : ce format existe depuis plus de 20 ans et propose une réelle alternative à la vidéo et au texte.
Le Podcast répond aux exigences des stratégies d’Inbound Marketing, mais reste aujourd’hui encore peu utilisé par les marques. Pourtant, il possède des atouts singuliers. En particulier, son usage principalement mobile lui permet d’aller capter l’attention du consommateur là où aucun autre média ne peut être présent.
La création d’un Podcast professionnel permet à l’entreprise d’associer l’attractivité de l’information experte avec le lien unique généré par la voix.
Il peut prendre plusieurs formes :
– Monologue, avec une seule voix parlant d’un sujet ;
– Conversationnel, entre plusieurs personnes ;
– Narratif, en abordant les sujets par le prisme d’une histoire ;
– Reportage sur le terrain ;
Enfin, au-delà de l’aspect marketing, le Podcast est un réel atout pour développer sa marque employeur, en permettant aux équipes et candidats de nouer un lien affectif et humain avec l’entreprise.